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Chile, 1988: Das chilenische Volk soll abstimmen, ob Diktator Pinochet für weitere 8 Jahre im Amt bleiben darf oder ob es eine freie Präsidentschaftswahl geben soll. Für diese Kampagne dürfen beide Seiten 27 Tage lang Werbespots im staatlichen Fernsehen ausstrahlen. Die Führer des Oppositionsbündnisses holen sich Hilfe von René Saavedra, einem gefeierten Werbefachmann. Erst agiert René als Berater, dann entwickelt er mit seinem Team eigene Spots. Er verwendet die universelle Sprache der Werbung und verbindet sie mit politischen Aspekten. Trotz Polizeiüberwachung und neuer Verbote schafft es die No-Kampagne von René, die Wähler zu erreichen.